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企业如何利用软文来提升自身的形象

【来源：郑州凯讯网站    发布人：郑州凯讯公司    发布日期：2013-10-10】

现在做企业的宣传，一般少不了利用软文发布来扩大企业的知名度。所谓软文，一般是指具有很高质量的介绍性文章，在很多比较大的新闻网站，或者其他门户网站上发布，借助新闻源网站的高浏览量，对企业进行网站宣传。发布软文的目的通常用于扩大企业的知名度，提升企业的形象，扩大产品的曝光率。下面，笔者为大家介绍一下如何利用软文来提升企业的形象。

第一、尽管随着百度绿萝算法2.0的出台，百度声称要打击软文交易和新闻源软文。但是笔者注意到，软文发布的热度并没有因绿萝算法的出台而减轻多少，相反，由于网站在发布软文方面的需求增大，软文发布还似乎愈演愈烈。笔者认为，带有明显推广性质的软文，是不能发布的，否则可能会受到搜索引擎的惩罚。但是一些产品介绍性的软文，或者以知识型为主的软文，搜索引擎应该给与肯定，因为这样一篇软文就相当于一篇高质量原创文章，搜索引擎没有理由对网站惩罚了。因此笔者建议各个网站在发布软文的时候，一定要求软文不要带有明显的推广性质，最好是技术性很强的文章，或者是知识型的文章。

第二，软文的写作最好找专人来负责写作。因为软文对文章的质量要求相对较高，并不是一般的原创文章就可以替代的。因为，我们发布软文的目的是为了保证让搜索引擎收录，这就要求软文的内容质量要非常高，而且软文的篇幅一般不能太小，篇幅小了就很难把文章的主题表达清楚。软文通常都在1500字左右以上，最好保持在2000字左右，而且软文要条理清晰，主题明确，软文中可以适当加上自己网站的链接，这样就基本上能保证被搜索引擎收录。只有搜索引擎收录了软文，软文的作用才能显现出来。在软文中添加网站链接的时候也可以是网址文本，要顺理成章的添加链接，而不要生硬的添加，这样对搜索引擎来说是比较友好的方式。

第三、软文发布要寻找与自己的业务接近的网站上发布，不要找那些风马牛不相及的网站来发布，否则可能会引起搜索引擎的反感。在与自己企业的业务相近的网站上发布软文更能取得搜索引擎的信任。比如一个做郑州网站建设业务的企业，在发布软文的时候应该选择互联网、IT行业、电子商务等为主的网站上发布软文。而不应该在相关度不大的网站上发布。另外发布软文还应该考虑本地业务特性，比如做郑州网站建设业务的企业，在发布软文的时候最好能在郑州本地的一些网站上发布，这样能够取得最大的效果。

第四，软文发布不要贪多，多了可能会给搜索引擎一种利用软文做企业推广的印象。软文发布可以每月发布一篇文章，文章的质量要高，这样才能给人以深刻的印象，能显著提升自身企业的形象，而且还可能会获得很多的转载，能大大提升自己网站的流量。每隔一个月，再发布下一篇，不断巩固企业在网民心目中的印象，这实际上就等于为企业做了较好的推广和宣传。

总之，在百度绿萝算法下发布软文，要首先以不违反绿萝算法为主，不要发布推广性软文。要发布一些质量高的技术型、知识型软文，并在文中加上自己网站的链接。这样一来，软文就可以成为提升企业自身形象的一种方式，但这种方式并不是推广性质的，而是包含有高质量的原创文章了，只要访客喜欢你的文章，他同样也会喜欢你的企业的，你的企业形象就无形中获得了提升。