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在搜索引擎推广中竞价排名与SEO网站优化要灵活运用

来源：郑州凯讯网站    发布人：郑州凯讯公司    发布日期：2014-09-16

在搜索引擎的推广中，竞价排名和SEO网站优化是两个不同的推广方式，这两种方式有时候被认为是相互排斥、互无关联的两种推广方式。其实不然，这两种搜索引擎推广方式完全可以相互促进、灵活运用，实现网站在搜索引擎推广的最佳效果。竞价排名每一次点击都要付出一定的点击费，而SEO网站优化则基本上是免费的，至少投入的没有竞价排名多，那么到底是做SEO网站优化划算还是做竞价排名划算呢？其实，对于一般的企业而言，这两种推广方式都运用，只是在运用上灵活选择和变换，则可以达到更加的推广效果。下面就来介绍一下如何灵活运用竞价排名和SEO网站优化这两种手段。

一、在SEO网站优化效果不太好的时候重点做竞价排名：
对一个做SEO优化的网站，需要经过从排名无到有排名、从有排名到排名好的过程，在没有排名或者排名并不太好的情况下，企业网站是没有什么浏览量的，这时候，要想利用搜索引擎的推广赢得用户，只有做搜索引擎的竞价排名了。这时候的竞价排名可以做一些主打关键词，以便能够引来更多的用户。虽然这会造成资金消耗过快，但是为了宣传推广，也只能如此，因为SEO自然排名这时还没有效果，利用竞价排名来引入一部分用户也是可取的手段。

二、在SEO网站优化有一定的效果之后，可以与竞价排名并排运用：
在SEO网站优化有了一定效果之后，就可以利用网站的自然排名来引入一些流量了。当一些较为主要的关键词的自然排名做好之后，可以利用这些主要关键词的排名带来很大的流量，引入许多的用户。而竞价排名也不是没有用无之地了，我们可以利用竞价排名做一些相对次要的关键词，这样可以为SEO网站优化作为一个补充，为网站带来更大的流量。由自然排名囊括主打关键词，竞价排名做一些次要关键词，这样整个网站的搜索引擎推广效果就比较好了。

三、网站SEO自然排名受一些因素影响，而竞价排名则自己可以控制：
做SEO网站优化自然排名会收到一些因素的影响，有时候会出现不太稳定的情况。这时候竞价排名则可以作为自然排名的补充，来保持网站的排名，待自然排名趋好之后，再以自然排名来获取流量，这是当前许多公司都在采取的方法。

四、竞价排名针对特定区域的高转化词，而SEO网站优化则可以做一些地转化词：
高转化词和品牌词适合做竞价排名。企业名称、企业名称+产品词、企业名称+项目名等等，这些词的转化率在某些时候也是很高的，尤其是在企业有了一定的名气之后，搜索这些词的客户的一般来说都是很有针对性的。我们可以找出那些转化率高的词汇，针对它们加大竞价排名投入。对于低转化词，我们可以利用SEO网站优化来做，对于低转化词汇，往往数目众多，而且转化率不高，如果都去做竞价排名，则一方面成本加大，另一方面投入产出也不成比例，最好的解决方法是通过SEO方法去把这些长尾词的排名做上去，尽管这些词的转化率不高，但也不用花钱，对于企业来说没有损失。

写在最后：SEO网站优化与竞价排名是做好搜索引擎推广的两种形式。据笔者所知，许多的企业都在做着竞价排名的同时，也在大力做好自己的网站SEO，以便于为企业获得更好的发展。SEO网站优化与竞价排名二者并不排斥，只要合理地加以灵活运用，定能实现利益的最大化，各取所长，补其所短，达到搜索引擎推广的最佳效果。